作者：Yanyan(Freya)编辑：Bobo
原标题：《食品包装设计的“优等生”，日本给我们划了哪些重点？》
“在你的眼中，我们中国的设计师可以打多少分呢？”
“这样的话也要在电视上说吗？”
日本著名设计师山本耀司在访谈节目上曾这样回答。
对比起常常受“群嘲”的中国，隔壁日本在食品包装设计上凭借其独特的风格一骑绝尘，成为国内外竟相模仿的“优等生”。
日本包装设计大师笹田史仁在《0.2秒设计力》中的观点则反映了日本对于包装的重视。“购物的客人在经过货架前，让商品映入眼帘的时间只有0.2秒。想要让顾客在这个瞬间惊叹一声‘哇！’并且愿意驻足停留，那就必须靠抢眼的包装。”
而笹田史仁的0.2秒理论是有依据可循的。
尼尔森的研究结果表明，一个能吸引消费者眼球的优秀包装设计能获得的投资回报率竟高达一般广告活动的50倍。[1]
到日本玩的游客常常会在玲琅满目的食品货架前走不动道。日本观光厅数据显示，年中国内地赴日游客买了亿日元（约合30亿元人民币）零食，占比达到39%。卡乐比薯条三兄弟、白色恋人和ROYCE生巧克力位列最受欢迎的零食前三。[2]
观察日本网红零食，无一例外包装都是非常精美的。比如白色恋人，包装上的雪花结晶搭配深蓝底色，纯净而沉寂，使人联想到深夜雪地里牵手相伴而行的恋人。
图片来源：白色恋人
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