（文末有赛程和福利）
卡塔尔世界杯今晚揭幕，这不只是32支球队的精彩表演，也是一场全球财富汇。
中国足球队虽然没去，但在这个全球瞩目的球场上，却有一支“隐形的中国队”支撑着世界杯……
北京时间今晚23点，卡塔尔世界杯将拉开大幕。一小时后的21日零点，卡塔尔VS厄瓜多尔的揭幕战即将打响。未来28天，32支球队将为世界球迷带来久违了四年的足球盛宴，世界杯的绿茵场即将重新聚集全球目光。
富得“流油”的中东国家卡塔尔，豪掷亿美元（约合人民币1.63万亿元），筑造起“史上最贵世界杯”。早前，国际奥委会主席托马斯·巴赫已抵达卡塔尔首都多哈，多国王室成员、政要和商界名流都将出席见证世界杯冠军的诞生，各国球员也摩拳擦掌，静待上场一刻。
群星荟萃，富豪云集，沙漠与海岸线交织的绝美中东风情，卡塔尔世界杯将划出世界杯史上又一条独特风景线，为北半球添上“冬天里的一把火”。
卡塔尔世界杯还创下了多个“首次”：后疫情时代的首次世界杯，首次在伊斯兰国家举办，二战后首个从未晋级过世界杯决赛圈的国家成为主办国。
开赛在即，球迷们翘首以盼的谜题也即将揭晓：“潘帕斯雄鹰”能否笑到最后？卫冕冠军是否会继续陷入小组赛出线“魔咒”？梅西、C罗如何演绎世界杯生涯的完美谢幕？而由于一众已过而立之年的球员都将在此之后告别世界杯舞台，90后、00后球员将成为今后世界杯的绝对主力，本次赛事也让一代球迷直呼“爷青结”。
据CIES瑞士足球天文台统计，本次世界杯32支参赛球队的总身价为亿欧元。英格兰队身价最高，为14.99亿欧元，排名前三的还有巴西队（14.55亿欧元）和法国队（13.37亿欧元）。有世界奢侈品企业已乘本届世界杯东风，签下了身价不菲的巨星梅西和C罗的广告，并在广告中不可思议地实现了两位巨星同框。
路易威登广告放大招：让梅西和C罗同框图片来源：路易威登官方微博
总部位于伦敦的数据分析和咨询公司GlobalData数据显示，中国企业成为本届世界杯最大赞助商，为卡塔尔世界杯赞助了13.95亿美元（折合人民币99.32亿元），超过了美国的11亿美元。
世界杯饕餮盛宴已备好，是体育竞技的顶级秀场，也是全球财富“秀肌肉”的舞台。你准备好迎接狂欢了吗？
球星荟萃：哪位“超新星”将脱颖而出？
32支球队、名球员，卡塔尔世界杯的角逐即将开启。世界杯赛场也是全球最大的“造星梦工厂”，今年有哪位新星值得期待？哪支球队剑指冠军？
根据德国转会市场（以下简称“德转”）数据，本届世界杯上，身价前十的球员分别为姆巴佩、维尼修斯、福登、佩德里、贝林厄姆、穆西亚拉、巴尔韦德、加维、萨卡和凯恩。
德转身价排行榜上，除了姆巴佩、凯恩等成名球星外，也有不少公认的未来之星。比如在年欧冠比赛中大放异彩的维尼修斯，在多特蒙德表现不俗的贝林厄姆，对这些球员来说，身价，更多反映的是未来。
世界杯是球星的竞技场，也是各大品牌争夺眼球的秀场。耐克、阿迪达斯这俩老对手对球星的争夺，更是一大看点。此前，耐克签约C罗，阿迪达斯签约梅西。随着C罗、梅西进入职业生涯末期，争夺未来“希望之星”便是重中之重。
本届世界杯身价前十的球员中，姆巴佩、维尼修斯、福登、穆西亚拉签约耐克，贝林厄姆、佩德里签约阿迪达斯，而萨卡则签约新百伦。从这个角度看，耐克签约球员数量更胜一筹。
本次世界杯，身价最高的球队当属英格兰。在身价榜前十中，英格兰队拥有福登、贝林厄姆、萨卡和凯恩4位球员。在各个位置身价前五球员方面，中锋有凯恩；左边锋有格拉利什；进攻型中场有芒特；全能中场有福登、贝林厄姆；防守型中场有赖斯；左边后卫有卢克肖；右边后卫有阿诺德。总体看，英格兰前场、中场、后场较为均衡。
身价第二高的是巴西队，各个位置身价前五球员方面，巴西队中锋有热苏斯；左边锋有维尼修斯、内马尔；右边锋有罗德里戈、安东尼；防守型中场有吉马良斯；中后卫有马尔基尼奥斯；门将有阿利松、埃德森。
考虑到巴西队边锋实力较强，而全能中场、进攻型中场较弱，内马尔在世界杯上打中场可能性更大。事实上，在巴西国家队，内马尔一直扮演前场组织者的角色。
身价第三的是法国队，尽管中场核心博格巴、坎特受伤未能参加，法国队实力依然不俗。各个位置前五身价方面，前锋群有姆巴佩、科曼、登贝莱，中后场拥有琼阿梅尼、特奥、帕瓦尔、孔德。
除了巴西队，葡萄牙队进入各位置前五的球员也较多。尤其是中后场，身价高的球员特别多。比如门将迪奥戈-科斯塔；右边后卫坎塞洛、达洛特；左边后卫门德斯；中后卫鲁本-迪亚斯；进攻型中场B-席尔瓦、B-费尔兰德斯。其左边锋位置，也有莱奥。实力强劲的中后场，将有力支持C罗。
而亚洲球员身价排行榜由孙兴慜领衔。分别为孙兴慜、金玟哉、镰田大地、富安健洋、塔雷米、阿兹蒙、久保建英、黄喜灿、李康仁、南野拓实。其中，韩国4人、日本4人、伊朗2人。
尽管中国队未能参加世界杯，中国品牌却未缺席。事实上，国内外品牌厂商，已经开始着手接触这些“希望之星”。若这些球员在世界杯上表现亮眼，其代言、担任全球形象大使的企业品牌无疑受益匪浅。
比如TCL，就在“希望之星”方面布局甚广。前十身价球员中，TCL已签约福登、佩德里。此外，TCL签约的罗德里戈在世界杯身价榜中也排名第十二。另外，vivo则签下了来自皇马的希望之星维尼修斯。
相比TCL签约“希望之星”，蒙牛、伊利则更倾向于成名已久的巨星。比如蒙牛签下梅西、姆巴佩；伊利签下C罗、内马尔、本泽马。
黄金盛宴：30亿转播费和16亿赞助费
各国球员在绿茵场上奔跑竞技，滚动的不仅是足球，还有“黄金”。
世界杯是一场全球体育盛事，也是全球职业体育赛事中最赚钱的生意之一。国际足联对各级赞助商明码标价，分为国际足联合作伙伴（FIFAPartners）、世界杯赞助商（FIFAWorldCupSponsors）、区域支持者（FIFARegionalSupporters），分别对应一级、二级和三级赞助权益。级别越高，权益（如媒体和广告权利）越多，价格也越高。
国际足联规定，国际足联合作伙伴有权获得有关FIFA及所有FIFA比赛（包括世界杯）最全面的全球广告、推广及营销权利授权计划，可以自由使用FIFA及其所有赛事活动商标并进行企业推广；世界杯赞助商可以获得第二级全面的全球授权计划，但仅限于世界杯；区域支持者将获得指定地区有关世界杯的广告、推广及营销权利授权计划，但仅限于在本国享有一定的与世界杯相关的权益。
尽管不同级别的赞助金额不尽相同，有关方面也并未对外披露具体金额，但仍能通过国际足联历年财报，洞察世界杯的赚钱经。《每日经济新闻》每经头条记者注意到，国际足联的财务年度主要按照赛季划分，以每届世界杯为节点，四年为一个赛季。可以说，世界杯是“三年不开张，开张吃三年”的生意，每个赛季在世界杯举行当年迎来收入高峰。
以年到年赛季为例，年世界杯的收入占到该赛季4年收入的83%。（记者注：最新的年赛季并未公布完整财报）
那么，世界杯是怎么赚钱的？财报显示，电视转播权（TVBroadcastingRights）收入是世界杯主要的收入来源，近三个赛季的收入占比都达到近50%；其次，便是从各级赞助商揽获的营销权（MarketingRights）收入。
财报显示，自年至年三个世界杯赛季，国际足联从“国际足联合作伙伴”获得的营销权收入分别为5.94亿美元、7.09亿美元、11.18亿美元，对应的合作伙伴数量为6家、6家、7家；从世界杯赞助商获得的营销权收入分别为3.02亿美元、5.24亿美元、3.63亿美元，对应的赞助商数量为7家、8家、5家；-年赛季才划分区域支持者，该赛季共有8家区域支持者，收入共计1.53亿美元。
尽管本届世界杯暂未公布国际足联的收入，但从上一届世界杯来看，国际足联合计揽获约30亿美元电视转播收入和16亿美元的赞助费，吸金力十足。
国内主流体育营销机构、曾参与多个世界杯项目咨询的禹唐体育商业赞助负责人李晨告诉记者：“世界杯赞助商的营销步骤，首先是权益采买，企业根据需求选择资源，锁定要做什么级别的赞助商；其次是拿到权益之后的激活，这是最核心的部分。企业拿到赞助商权益，主要是广告的露出和世界杯知识产权的使用权等，但如何把权益放大，这就需要激活权益，需要将权益融入到企业整个市场战略里面去，做一些配套组合拳，为产品市场做服务。并且，还需要结合企业的战略，分阶段走，将成本在4年的世界杯赛季时间内去摊销，保持一定的节奏。”
这意味着，拿下赞助权仅仅只是开始。李晨认为：“世界杯赞助的背后，需要有产品、全球渠道网络、资金等各方面综合能力的支撑。要取得好的赞助效果，4年内企业至少要花相当于赞助费2到3倍的资金，并且把战线拉长，而并非只是世界杯那几十天的时间。这是一场长线的投入。”
赞助商流变：中国品牌“壕气”出手
尽管赞助费高昂，但无法阻挡各国企业参与世界杯的热情。近几届世界杯，全球赞助商数量不断增加，竞争加剧，同时也呈现出了一些新的特点。
每经头条记者梳理发现，本届世界杯的三级赞助商从8家增加到13家，行业领域、地域分布也趋于多元化。
其中，新增的二级赞助商Byjus为印度在线教育独角兽、Crypto.
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